Dieren in reclames zijn een veelgebruikt en effectief marketinginstrument dat vaak wordt ingezet om de aandacht van de doelgroep te trekken en een emotionele connectie tot stand te brengen. Deze dierlijke acteurs variëren van schattige puppies en kittens tot olifanten en koeien. Wat kan de impact zijn van het gebruik van een dier?

Emotionele aantrekkingskracht

Dieren hebben de kracht om sterke emoties op te roepen bij mensen. Schattige babydieren kunnen een gevoel van vertedering en tederheid oproepen, terwijl imposante roofdieren respect en bewondering opwekken. Deze emotionele reacties kunnen het publiek aanmoedigen om een product of merk te associëren met positieve gevoelens. Denk aan de Labrador pup in de Page reclame.

Verhalende mogelijkheden

Dieren kunnen ook worden gebruikt om verhalen te vertellen in reclames. Een verhaal waarin een dier de hoofdrol speelt, kan een boodschap op een unieke en gedenkwaardige manier overbrengen. Denk bijvoorbeeld aan reclames waarin een hond een reis maakt om zijn verloren baasje te vinden, wat symbool staat voor loyaliteit en doorzettingsvermogen. Maar ook aan de KPN reclame waarin een kat de aandacht probeert te krijgen van de buurpoes.

Humor

Dieren kunnen humor toevoegen aan reclames. Grappige dierenscènes kunnen een glimlach op het gezicht van de kijkers toveren en de reclame gedenkwaardiger maken. Het mooiste voorbeeld daarvan is denk ik wel de Rolo reclame van 1996. In 2015 nog won deze reclame de Gouden Loeki allertijden. Want zeg nou zelf: bedenk goed wat je met je laatste Rolo doet. En wat denk je van Melkunie: ik heb nog zo gezegd, geen BOMMETJE! Al het goede komt van Melkunie koeien.

Hoewel dieren in reclames vaak zeer effectief kunnen zijn, is het belangrijk om ethische overwegingen in acht te nemen. Het welzijn van de dieren moet altijd de hoogste prioriteit hebben, en reclamemakers moeten ervoor zorgen dat dieren tijdens opnames goed worden behandeld en in een veilige omgeving worden geplaatst. Daarnaast is het van belang om goed in overweging te nemen wat voor dier je gebruikt. Zo zette het gebruik van een mopshond in een ABN AMRO reclame aan tot een grotere vraag naar deze hondjes. Hierbij was geen rekening gehouden met de gezondheidsproblemen van kortsnuitige honden en de bijbehorende risico’s.

Kortom, dieren spelen een belangrijke rol in de wereld van reclame vanwege hun vermogen om emoties op te roepen, universele aantrekkingskracht te hebben en verhalende mogelijkheden te bieden. Ze kunnen merken helpen om een blijvende indruk achter te laten en een sterke band met het publiek op te bouwen. Maar als je ervoor kiest, hou dan ook alle ethische aspecten goed in het oog.