Prikkel de zintuigen met geurmarketing
Een abri saai? Zeker niet!
In drie winkelcentra rook het een week lang naar frisse citrusvruchten en tropisch fruit, dankzij een opvallende geurmarketingactie van Robijn die meteen alle aandacht trok. Deze vorm van geurmarketing is nog relatief nieuw in (D)OOH, maar Robijn liet zien hoe krachtig het kan zijn.
Geur is direct verbonden met het deel van de hersenen dat emoties, herinneringen en stemming reguleert. Daarom werkt geurmarketing, ook wel olfactieve marketing genoemd, zo effectief: je spreekt het onderbewuste aan en versterkt de totale merkervaring. De herkenbare geur van Robijn maakte een blijvende indruk op winkelend publiek, simpelweg door de zintuigen te activeren.
Wil jij jouw doelgroep ook eens op een verrassende, zintuiglijke manier bereiken? Hieronder vertellen we je de grootste voordelen van geurmarketing.
Verbeterde klantervaring
Aangename geuren creëren een warme en prettige sfeer. Bezoekers voelen zich meer op hun gemak, wat bijdraagt aan een positievere totale winkelbeleving.
Verhoogde verblijfsduur
Wanneer een omgeving lekker ruikt, blijven mensen langer hangen. Dat betekent dat ze meer tijd en dus meer aandacht hebben voor het bekijken van jouw producten en zo creëer je een grotere kans op aankoop.
Emotionele connectie met het merk
Geur kan krachtige emoties oproepen en positieve associaties met een merk of locatie versterken. In het voorbeeld van Robijn leidde dit zelfs tot directe aankopen bij de AH naast de spectaculaire plaatsing en tot herhalingsaankopen van dit specifieke product.
Sterke merkdifferentiatie
Unieke geuren maken een merk onderscheidend. Denk aan winkels waarbij je met je ogen dicht kunt raden waar je binnenloopt, zoals Abercrombie & Fitch. Een kenmerkende geur kan uitgroeien tot een belangrijk onderdeel van je merkidentiteit.
Verbeterde productperceptie
Geur beïnvloedt hoe mensen producten ervaren. De geur van vers brood in de supermarkt, of een frisse wasgeur bij een huishoudmerk, het zorgt direct voor een gevoel van kwaliteit en versheid.
Herkenbaarheid en herinnering
Geur is enorm krachtig als het gaat om geheugen. Een herkenbare geur kan ervoor zorgen dat mensen jouw merk sneller herkennen en onthouden. Net zoals bijvoorbeeld de geur van schone was bij je moeder thuis, die herken je uit duizenden.
Stimulering van aankoopgedrag
Aangename geuren verhogen de koopbereidheid. Bij Robijn resulteerde dat zelfs in directe impulsaankopen van wasverzachter, mensen ruiken iets lekkers en willen diezelfde geur ook thuis hebben. De geur zet aan tot actie en aankopen.
Creëren van thema en sfeer
Met geur kun je een complete beleving neerzetten die aansluit bij je campagne. Denk aan warme kaneel en dennen rond kerst, of de geur van versgebakken appeltaart tijdens een woningverkoop. Geur maakt een concept tastbaar en levendig.
Stressreductie en betere stemming
Sommige geuren kalmeren, andere maken mensen vrolijker. Beide effecten dragen bij aan een prettigere omgeving en een positievere merkassociatie.
Waarom geurmarketing een creatieve kans is
Geurmarketing biedt een grote reeks voordelen, van hogere verkoop en betere merkherkenning tot een sterkere sfeerbeleving. Toch wordt het in (D)OOH nog maar weinig toegepast. Juist daarom is het een unieke kans om op te vallen en een campagne echt memorabel te maken.
Wil je creatief buiten de gebaande paden treden? Dan is geurmarketing een perfecte manier om jouw doelgroep op een verrassende en zintuiglijke manier te raken.
Wij denken graag met je mee!
